"È la stampa, bellezza. E tu non ci puoi fare niente" affermava l’orgoglioso giornalista Humphrey Bogart ne "L'ultima minaccia" (1952) mentre era in procinto di pubblicare la storia che avrebbe smascherato i cattivi di turno.

Mezzo secolo è passato da quella storica frase, oggi utilizzata soprattutto per mettere alla berlina le inesattezze dei giornali: errori, sviste o semplici omissioni che spesso pesano molto sulla reputazione delle aziende.

Gestire i rapporti con i media è quindi uno degli aspetti più delicati nell’ambito delle attività di comunicazione promosse da un’impresa. Non solo quando si tratta di rispondere ad accuse o attacchi ma anche - e soprattutto - per quando l’obiettivo è promuovere i propri risultati, i successi, i progetti, i servizi offerti, le iniziative.